La exalumna Carola Rojas Leiva encabezó la clase inaugural y destacó la necesidad de repensar el rol de las y los periodistas en el mundo corporativo, junto con relevar la importancia de la confianza y las nuevas oportunidades profesionales en el área.
El pasado lunes 6 de abril, la carrera de Periodismo de la Universidad de Concepción dio inicio a su año académico con una clase inaugural a cargo de Carola Rojas Leiva, periodista formada en la misma casa de estudios.
Rojas es socia fundadora de Vinculación, consultoría especializada en relaciones públicas y comunicaciones, y cuenta con más de 30 años de experiencia en medios, empresas y universidades. Actualmente, se desempeña como gerente de Comunicaciones de Coopeuch. En 2017, creó Vinculación, firma orientada a conectar a sus clientes con organizaciones, actores del mundo empresarial y medios de comunicación relevantes para sus objetivos.
La carrera de Periodismo, y en particular su malla curricular, mantiene un fuerte enfoque en las comunicaciones estratégicas, un ámbito clave para el ejercicio profesional en la actualidad. En este contexto, la Directora del Departamento de Comunicación Social, María Paz Rudnick, destacó la relevancia de iniciar el año académico con una exalumna que hoy lidera en esta área.
“Carola Rojas es un ejemplo de una periodista de excelencia en este ámbito y es un privilegio que nuestros estudiantes y comunidad hayan podido escucharla, conocer su trayectoria y reconocer los espacios que se abren para desempeñarse en este campo de nuestra profesión”, afirmó.
Comunicación estratégica en las organizaciones
Durante la instancia, que contó con la participación activa de estudiantes y académicos del Departamento de Comunicación Social, la exalumna entregó un mensaje claro: “El rol del periodista hoy va mucho más allá de los medios tradicionales y es fundamental en la relación entre empresas, sociedad y confianza”.
Uno de los principales ejes de la clase fue comprender cómo han cambiado las empresas y su vínculo con la sociedad. Según explicó, anteriormente las organizaciones se enfocaban casi exclusivamente en generar utilidades. Sin embargo, hoy enfrentan nuevos desafíos, agrupados en el concepto ESG (medioambiente, sociedad y gobernanza), que exige mayor responsabilidad, transparencia y conciencia sobre su impacto social.
En este escenario, la comunicación adquiere un carácter estratégico. “Aquí es donde el periodista se convierte en un actor fundamental, capaz de traducir mensajes complejos en contenidos comprensibles, conectar con distintos públicos y construir relaciones de confianza”, sostuvo la periodista.
Rojas también señaló que la confianza se ha convertido en uno de los activos más relevantes para las empresas. “Tras la pandemia, muchas organizaciones mejoraron su percepción pública porque mostraron una preocupación real por sus trabajadores. Esto demuestra que las empresas necesitan ser creíbles y cercanas, y eso depende en gran parte de cómo se comunican”, afirmó.
Nuevas oportunidades para periodistas
La expositora hizo énfasis en la necesidad de ampliar la mirada sobre el campo laboral. “El periodismo no se limita a los medios. Existen oportunidades en el mundo corporativo, la comunicación estratégica y la gestión de la reputación. Incluso, en el futuro, las y los periodistas pueden acceder a cargos directivos o gerenciales en empresas”, señaló.
Sin embargo, subrayó que la experiencia en medios de comunicación sigue siendo fundamental, ya que es ahí donde se desarrollan diversas habilidades clave como investigar, preguntar y generar impacto.
En esa línea, la Directora del Departamento de Comunicación Social indicó que aún existe un desconocimiento generalizado entre el estudiantado respecto de las oportunidades en el ámbito de las comunicaciones corporativas, ya que muchas veces se asocia el ejercicio profesional únicamente a los medios.
“Esta clase inaugural les entrega una primera mirada a este mundo profesional, permitiendo que conozcan la flexibilidad de nuestra disciplina, pero también los niveles de especialización que pueden alcanzar las y los licenciados en Comunicación Social y periodistas de la UdeC”, manifestó María Paz Rudnick.
Más allá de los conocimientos teóricos y técnicos adquiridos durante la etapa formativa, Carola Rojas destacó la importancia de la curiosidad, instando a las y los estudiantes a preguntar; la capacidad de cuestionar; y el desarrollo de habilidades blandas, como el liderazgo, la empatía y la comunicación.
“Las y los periodistas son esenciales para la sociedad porque conectan mundos distintos y hacen comprensible lo complejo”, concluyó. En esa línea, realizó un llamado a las y los estudiantes a aprovechar su etapa universitaria no solo para adquirir conocimientos, sino también para generar redes, desarrollar habilidades y construir una identidad profesional sólida.